2018年3月，中国政府开启新一轮机构改革，原国家文化部与原国家旅游部正式组建成文化和旅游部，“文旅融合”被列入国家层面的重点工作，由此，文化和旅游融合发展迎来开局之年。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体；文化使旅游品质得到提升，旅游使文化得以广泛传播。而文化和旅游如何更好地融合呢？融合的模式究竟有哪几种呢？

一、特色小镇模式

特色小镇分类很多，其中文旅特色小镇最受欢迎。文旅特色小镇的最初形态是以江南六大古镇和丽江古城、平遥古城等为代表的古城古镇，以古镇为载体，融入民俗、文化艺术、非遗展示、文艺酒吧、个性客栈、特色文创等元素。这个时期对古城古镇以观光为主。

全国已有22个省份提出特色小镇创建计划，据统计小镇总计划数量已超1500个。从住建部公布的第一批、第二批国家级特色小镇来看，其中文旅特色小镇占的比例非常高，占到了将近60%左右。现代人压力大，往往希望寻找一种方式来放松身心，而这些文旅小镇，比如水墨婺源、乌镇、凤凰古城等等，就成为了人们“说走就走的旅行”“感受时光倒流”的热门目的地。

案例：乌镇：见证中国文旅小镇成长

乌镇地处桐乡市北端，京杭大运河西侧，西临湖州市，北界江苏吴江县，为两省三市交界之处。乌镇以文化立身、以江南小镇为特色，日渐与国际接轨。大众传播将乌镇塑造成“慢生活”以及“文艺小资”的代表。乌镇的发展经历了三个阶段：从观光小镇，做减法，打造差异化古镇，到度假小镇，做加法，打造用户独特体验，再到文化小镇，挖掘和打造古镇的文化IP，戏剧节。从此乌镇戏剧节真正开创了中国小镇的艺术天地。也成就了一个不一样的乌镇，构建行业中的壁垒，成为行业模仿的目标。2018年，乌镇的游客是915.03 万人次，实现营收 19.05 亿元，同比增加 15.74%。中国古镇中，名副其实的经营效益第一。

二、主题公园模式

主题公园作为最具浸入式体验的人造场所之一，通过丰富的场景营造，惊险刺激的游乐设施，以及一步一景的细节为人们创造一个忘掉生活烦恼，尽情体验欢乐与美好的沉浸世界。以此吸引了大量人流，成为城市文化旅游新地标。

相对于部分传统景区的举步维艰，这两年房企纷纷进军文旅产业，排名前十的千亿军团房企似乎都在建设具有浓厚文旅风的主题乐园。主题乐园成了2018年以来持续的热门项目。目前全国都在加码主题乐园、文旅城的建设，2019-2020年将迎来一轮集中开业潮。2019年6月，克而瑞乐苇文旅地产年度发布会数据显示，2018-2020年拟建“中国主题乐园、公园”的投资总额为人民币745亿元。2021-2025年的投资总额预计为人民币1300亿元，平均投资额约为每座人民币29亿，这一投资金额明显高于过去二十年的投资水平。

2019年5月22日，世界主题公园权威研究机构美国主题娱乐协会（TEA）与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布了2018年全球主题公园和博物馆报告，上海迪士尼乐园去年吸引了1180万人次入园游玩，头部企业华侨城、华强方特、长隆集团三大主题公园巨头继续保持全球主题公园集团第4、第5和第6名之位，且增速领跑。

案例：上海迪士尼乐园

2016年6月16日，中国内地首家“上海迪士尼”主题乐园正式开园，作为世界第6个迪士尼主题公园，上海迪士尼历时6年筹建，占地124平方公里，总投资额高达340亿元，是建国以来上海地区第二大单项投资，仅次于2010年世博会。

上海迪士尼乐园带给人们的快乐和欢笑没有年龄之分——乐园里无处不在的新奇、刺激和冒险都在等着他们去开启梦想！乐园拥有七大主题园区：米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界、玩具总动园 ；两座主题酒店：上海迪士尼乐园酒店、玩具总动员酒店；一座地铁站：迪士尼站；并有许多全球首发游乐项目。

三、旅游演艺及文化节庆模式

近年来，旅游表演以及旅游节庆活动因其显著的集聚效应，日益成为旅游目的地的带动当地旅游发展的重要手段。以阳朔《印象·刘三姐》为代表的“印象”系列大获成功，扭转了传统观光游“白天拍照、晚上睡觉”的局面。还有河南《大宋·东京梦华》、红色实景演出《井冈山》、江西婺源《梦里老家》等，以灵山秀水为背景烘托、历史文化为串联脚本，用美轮美奂、如诗如梦的舞台演艺，让观众物我两忘、不知“今夕是何年”，成为展示当地文化魅力的亮丽名片。

同时，不同主题的文化旅游节庆活动成为文旅融合的一抹亮色，节庆旅游已经成为海南文旅融合的新亮点。2018年12月31日晚，第二届三亚国际音乐节在海棠湾落下帷幕，标志着为期一个多月的海南国际旅游岛欢乐节圆满收官。以“宣传旅游新业态、营销旅游新产品、推出旅游新线路、创造旅游新效应”为目的的本届欢乐节在海口主会场和三亚、儋州、琼海、万宁、陵水分会场以及全省各市县举办了共计126项丰富多彩的活动，为广大市民游客呈现了一场欢乐盛宴，吸引数千名海内游客积极参与。节庆活动经济收益大，且具有巨大的产业带动作用。这些活动能在短期内迅速吸引人气，扩大地方文化旅游影响。

案例：杭州《宋城千古情》表演

宋城从一家局限在杭州，在演艺领域没有根基的“主题公园+旅游地产”开发公司，发展到今天项目扩展至全国各地，超越国师名导的“印象”、“山水”团队，成为行业龙头，可谓商业奇迹，并成功打造了“宋城”和“千古情”品牌。大型歌舞《宋城千古情》以出其不意的呈现方式演绎了良渚古人的艰辛、宋皇宫的辉煌、岳家军的惨烈、梁祝和白蛇许仙的千古绝唱，把丝绸、茶叶和烟雨江南表现的淋漓尽致，带给观众视觉体验和心灵震撼。14年来，《宋城千古情》演出已创收20多亿元，接待观众2500万人。近日，该演出项目进入了《国家文化旅游重点项目名录——旅游演出类》第一批名录。

四、文创产品开发模式

文创产品融入了对文化元素的提炼，在满足功能需求的同时，也满足了人们对于欣赏之美的需求。迪士尼乐园首创“IP+衍生品”经营模式，围绕迪士尼核心文化开发了书籍、服饰、杂志、首饰、玩具、食品等一系列消费品，满足了人们对文化、消费等不同需求。迪士尼乐园的门票带来的收益只占了很少，超过 60%的收入来自于其衍生品产业链。去年以来，故宫通过线上渠道故宫淘宝店，在文创产品领域做出了典范。结合故宫设计和文化图腾的美妆系列产品--故宫国宝色口红，以及朝珠耳机等文创产品迅速蹿红，让故宫一夜之间成为“600岁的网红”，目前故宫文创收入远远超过门票收入。故宫博物院用时尚消费传承传统文化精华，树立了文化旅游、文化消费与文化传播相融合的新典范。

案例：柯南小镇变动漫为现实

日本动漫将IP元素包括动漫作品人物、场景、动漫衍生品、动漫作家等与旅游产业相结合，打造“动漫IP+文旅小镇”发展模式，吸引世界各地游客参观体验。打造成熟的动漫特色小镇并非易事，往往需要依托动漫作者或作品带来的人文资源优势和当地政府的政策支持进行发展，其中最有代表性的是位于鸟取县北荣町的“柯南小镇”。

鸟取县大荣町是青山刚昌的故乡，大荣町借助青山刚昌及其动漫作品《名侦探柯南》等IP，打造柯南旅游小镇，在大荣町，大街小巷都可以看到柯南的身影：全长1400米的主干道取名“柯南大道”，路上的标志牌、浮雕、铜像、井盖全以柯南为主题。同时开发设计动漫衍生文创商品，游客还可以到专卖店购买纪念品，从玩具到标签、笔记本、手机挂件等十分齐全，当然所有的商品都离不开柯南和青山刚昌。

五、文化景观模式

所谓文化景观，就是在一定自然景观之上的意识形态，是自然地理在意识范畴的投射和反映。自然地理是文化景观的生成条件，文化景观赋予自然地理文化印记，两者相互依存，构成有机整体。

自古以来，众多的山水楼台因文人而名：岳阳楼因李商隐、杜甫、李白等大诗人的著名诗赋而名满天下，更因范仲淹《岳阳楼记》而著称于世；滕王阁因王勃《滕王阁序》而声名鹊起。在现代，类似例子屡见不鲜：一部长篇小说《白鹿原》，为陕北贫瘠的黄土地留下一片景区，带来观光游客；电影《庐山恋》和《少林寺》，激起了中外游客去江西庐山和河南嵩山少林寺旅游的狂潮。

文化赋予山水楼台以精神内涵，而使其更引人入胜，成为游人神往的目的地。文化景观的搭建是文旅融合的承载核心。文化与景观的结合开启了文旅融合的先河。

案例：云南昆明石林：走进阿诗玛的故乡

一部《阿诗玛》电影，一首《阿诗玛》长诗，一曲撒尼民歌《远方的客人请你留下来》，让中国人永远记住石林——阿诗玛的故乡。多少游客就是从电影、诗歌和歌曲中认识并向往石林的。很多年前看过奇异石林的风光照，向往它的神秘。石林是“中国阿诗玛的故乡”，其魅力不仅仅在自然景观，还在于独具特色的石林撒尼族风情。这里是石头的王国。石与诗，竟是这么亲密而自然的融合在一起，以其或清秀或雄浑或安然或突兀的姿态岿然屹立于天地之间，经受着千百年的雨雪风霜、电闪雷鸣，守望着人世间的悲欢离合、沧海桑田。风里吹的，水里流的，地上长的，篝火里“吱吱”响着的，都是撒尼叙事长诗《阿诗玛》中诗句的韵律与节拍。

六：“文化+旅游+科技”模式

 “文化+旅游+科技”所组成的新时期文旅产业，目的就是让优秀旅游城市得以重构文旅产业链，用科技引领文旅融合发展，最终体现在改变游客景区体验方式上。城市文旅产业也正处在不断自我迭代、用科技创新加快文旅融合的过程中。2019年6月，文化和旅游部科技教育司向社会大众征集2019年文化和旅游装备技术提升优秀案例，可以看出政府聚焦文化和旅游装备业技术提升，鼓励装备技术自主研发，推动文化和旅游装备品牌建设。

案例：青岛海底世界

青岛海底世界运用了文化+旅游+科技的文旅融合方式。

首先，是深挖文化资源价值方面，青岛海底世界整合了青岛水族馆、标本馆、淡水鱼馆等优质旅游资源，通过文化来促进旅游的发展，深度挖掘文化产品的内涵，并围绕文化内涵重新定义相关旅游产品。其次，科技创新方面，以创新技术为支撑，将最新的技术运用到自身文旅产品中，海底世界还拥有呈现显微镜中海洋微观世界的海底科普互动室、利用AR技术将海洋生物3D动作动画呈现的“青岛一号”海底博士空间实验室等。最后，是市场资源配置方面，通过市场化过程，找准旅游产品的市场定位， “没看过海底世界，别说你到过青岛”是游客们都耳熟能详的著名品牌语，海底世界已经成为青岛诠释海洋文化的象征型景区之一。