人口老龄化以未富先老和慢病高发为特点，老年人的医疗卫生服务需求和生活照料需求叠加趋势愈加显著。中医药是健康养老的重要组成部分之一，在促进全民素质健康教育上有着一定的优势。面对老龄化不断加快的趋势，中医药所具备的医疗、预防、保健等全方位价值，具有“简便验廉”等特点。中医药联姻康养文旅，可以通过发挥传统中医文化优势，打造中国健康旅游名片。

一、康养产业已上升国家战略 推行中医大势所趋

在人口老龄化趋势下，以“健康养老”为核心的康养小镇逐渐兴起。国务院在2016年发布的《“健康中国2030”规划纲要》中指出：应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。培育健康文化产业和体育医疗康复产业。制定健康医疗旅游行业标准、规范，打造具有国际竞争力的健康医疗旅游目的地。大力发展中医药健康旅游。这对建设发展康养小镇提供了重要的政策支持。健康产业已经成为新常态下服务产业发展的重要引擎，在未来20年，必将迎来一个发展的黄金期。

健康是打造康养文旅小镇的核心，而保障健康依赖专业医疗产业环境。我国中医药服务内涵丰富，其具备的医疗、预防、保健、养生等价值也被现今多数老年人所接受。早在前些年《中共中央 国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》的发布为中医药发展“把脉”“开方”，更为新时代传承创新发展中医药事业指明方向。因此，基于医养结合的中医药健康养老服务模式，应用在中医药康养文旅上具有现实的意义。

二、典型中医药文旅康养小镇案例剖析

案例一：湘西红枫谷康养小镇—康养小镇的未来之路

湘西红枫谷康养小镇项目，位于湖南湘西吉首市，选址于国家级森林公园——红枫森林公园内。其项目定位为多业态康养旅游综合体，以“产业为依托，旅游为纽带，民族为特色，健康为亮点”。整个项目业态完善，并结合当地资源特色建立完善的健康旅疗养体系，建立国际化的养生酒店，支持整个项目的康养服务。

项目将建立中医药养生服务餐饮体系，为客户提供独一无二的的养生饮食服务，同时结合苗族民族中医特色，通过民族医、中医、西医“三医融合”，将挖掘民族医特色成果以及非物质文化遗产项目，为客户提供更具特色的康养服务。集民族中医院，康养中心，康养酒店，康养公寓等于一体，拥有300张康复床位，500张康养床位，3000张公寓床位，为顾客（游客）提供中医，民族医，西医“三医融合，天人合一，立体康养”的健康旅游、保健康养服务，成为湘西地区健康旅游集散中心。“神秘湘西”已经成为湘西品牌名片，人们期望去湘西旅游，探求“神秘湘西”的种种神秘。

案例二：武汉木兰康谷桃源康养小镇—追梦巾帼木兰，乐享康养桃源

近年来，国家政策大力促进大健康产业发展，武汉成功申报自贸区为健康产业发展提供了契机。作为武汉旅游热点的黄陂区域木兰景群，仍以观光为主，缺乏文化性和休闲性，并且武汉乃至中部地区康养产业还处于空白状态。因此，如何借助木兰景群良好的资源优势，率先举起康养产业的大旗，打造旅游引导的新型城镇化典范，是该项目开发的缘由和根本出发点。

依托木兰康谷的资源条件和区位优势，借助康养旅游的政策扶持和良好的发展态势，项目地以木兰景群的品牌扬名，将“木兰康谷健康云”作为自身发展特色，引进国际、国内康养机构，以中医静养形式，云集现代医学康养、运动康养、中医康养、膳食康养、文化康养等产品，同时以木兰文化为轴线，整体打造以“木兰文化”为魂、满足全年龄段健康养生方式的国际化综合康养旅游目的地。

三、总结

“康养小镇”与旅游关联紧密，目前来看，旅游是实现“康养小镇”导流的主要方法之一。旅游为纽带的定位非常关键。对于一个新开发的项目，快速解决人流是核心问题，旅游是可以实现快速引流的重要手段之一。从以上两个案例我们可以看出结合中医文化的康养小镇不同于传统文旅小镇。主要表现在以下几方面：

（一）旅游健康要素融合

传统文旅小镇就自身而言，具有丰富的文化、旅游资源，如果文旅资源开发得好，能形成游客集聚，就能形成消费集聚，最后形成旅游产业集聚或文化产业集聚。其次结合当地的特色文旅资源，开发出具有商品属性的产业。即是把当地文旅资源市场化，把资源优势变为市场优势。

而中医康养文旅小镇从旅游角度入手，植入中医文化元素，按照“旅游+养生”的方式打造大健康产业特色中医文化文旅小镇，通过中医养生产业主导作用来带动大健康产业链的发展，而不再是单单文旅的模式，是把旅游和健康要素相融合。

（二）健康旅游服务产品设计升级

作为新兴业态的健康旅游产业，需要跨界融合，即需要通过专业的旅游服务产品，也需要提供专业的健康服务产品。旅游服务产品，有相对的市场基础，只是，随着时代发展，旅游服务产品也已经到来升级换代的关键点；在旅游目的地的不同服务空间里为游客通过健康服务产品，是一种完全创新的服务。

中医药文旅特色对的小镇，在项目设计中要加入中医药文化的元素，提供中医药民族医药治疗类服务项目。充分挖掘中医药针灸、推拿等中医适宜技术精华，以及结合当地特有中医技术，通过精心设计包装，开发旅游人士适合的特色疗法，对高端人士常见疾病如颈肩腰腿痛、三高等慢性疾病进行短期旅游有效治疗，快速缓解疼痛，消除疲劳，达到疗养康复效果。

（三）三产联动，业态整合

通常传统文旅小镇多以观光旅游为主，很少植入产业优势。随着人们生活水平的提高，度假时代下，人们不再追求赶景点、忙拍照，而是希望可以尽可能的停留下来，沉淀心灵、享受生活、体验“闲情逸致”，最终带来身体的放松与心灵的愉悦。旅游度假的核心价值也是游客身心的健康，因此旅游与健康有着天然的耦合性，再植入中医文化相结合发展，为康养文旅的发展奠定了基础。

中医药康养文旅小镇一二三产业的全面覆盖，根据不用区位，地块大小以及定位侧重点衡量一二三产比例，项目开发时结合当地有的资源和特色进行规划。比如一些地方由于缺乏对中医药诊法、治法、药法资源的深入挖掘和传承创新，按照一般现象逻辑，可以大力发展中药材种植，快速扩张种植面积。有些项目设计上可以结合当地独有中医医疗特色，比如湘西红枫谷康养小镇植入当地苗族中医特色，提供中医特色医疗服务，联动第三产业。

总之，养生旅游的市场规模快速增长，越来越多的中国人渴望在旅行的时候能够保持健康的习惯，甚至特意选择一些保持或是改善个人健康和养生的旅游设施，这一现象正在带动养生旅游的发展。